Wat is een A/B-Test?
Een A/B-test vergelijkt twee versies van een element, zoals een landingspagina, om te bepalen welke de meeste impact heeft op conversies of andere KPI's. Je maakt een kleine aanpassing aan een nieuwe variant – denk aan een andere tekst, afbeelding of button – en test beide versies gedurende een bepaalde periode.
Na de testperiode selecteer je de winnende variant, die als enige live blijft. De verliezende variant wordt automatisch een concept. Dit proces helpt je datagedreven beslissingen te nemen en je marketing continu te verbeteren.
Waarom A/B-Testen?
A/B-testen heeft een aantal duidelijke voordelen:
- Verbeter je conversieratio: Optimaliseer je pagina’s, CTA’s en e-mails voor betere resultaten.
- Inzicht in bezoekersgedrag: Begrijp wat jouw doelgroep aanspreekt.
- Datagedreven beslissingen: Minimaliseer aannames en maximaliseer ROI.
Hoe zet je een A/B-Test Op?
Je kunt A/B-testen uitvoeren op zowel landingspagina’s als websitepagina’s in HubSpot.
Met HubSpot (Pro of Enterprise versie) is het opzetten van een A/B-test eenvoudig en overzichtelijk. Volg deze stappen om aan de slag te gaan:
1. Voorbereiding
- Bepaal wat je wilt testen: Kies één variabele, zoals de koptekst, afbeelding, of de lengte van een formulier, om duidelijke resultaten te verkrijgen.
- Selecteer een pagina: Kies een bestaande pagina of maak een nieuwe aan die je als controleversie gebruikt.
2. Maak een A/B-Test
1. Navigeren:
- Voor websitepagina’s: Ga naar Content > Website Pages in HubSpot.
- Voor landingspagina’s: Ga naar Content > Landing Pages.
2. Start de test:
- Klik op de naam van je pagina en selecteer New > Run A/B test.
- Geef beide varianten een naam en klik op Create variation.
3. Pas de variatie aan:
Test verschillende elementen, zoals:
- Aanbiedingen: Ebook versus een consultatie.
- Tekststijl: Lange paragrafen versus korte blokken.
- Afbeeldingen: Gebruik alternatieve visuals.
- Formuliervelden: Vraag alleen een e-mailadres of voeg extra velden toe.
- Creëer eerst een standaard CTA in HubSpot.CTA:
- Klik vervolgens op de button ‘Multivariate Test’ om een B-variant te maken.
- Analyseer de click-through rate (CTR) van beide varianten. De CTA met de meeste klikken is het meest effectief.
Let op: beide versies van de pagina hebben dezelfde live URL, maar verschillende preview-URL's voor testdoeleinden.
Om de paginavariant die je aan het bewerken bent te wijzigen, klik je op het dropdownmenu Test variation in de linkerbovenhoek en selecteer je een variant.

4. Publiceer de test:
Klik op Publish om beide versies live te zetten.
Hoe werkt a/b testen?
- Randomisatie: Bezoekers krijgen een willekeurige variant te zien, maar blijven tijdens dezelfde sessie dezelfde versie zien.
- Resultaten volgen: Zodra bezoekers interactie hebben met beide varianten, kun je de prestaties bekijken.
Resultaten beoordelen en een winnaar kiezen
- Navigeren naar testresultaten:
- Ga naar de pagina met de A/B-test en klik op Test results.
- Filter op datumbereik of specifieke metrics, zoals conversiepercentage of views.

- Winnaar selecteren:
- Beweeg met de muis over de winnende variant en klik op Choose as winner. De andere variant wordt automatisch een concept.

Rerun een verliezende variant
Wil je een verliezende variant opnieuw testen? Klik op Rerun this variation om direct een nieuwe test te starten.
Tips voor succesvol A/B-Testen
- Test één variabele tegelijk:
- Maak slechts één wijziging per test, zoals de buttontekst of formulierlengte, voor heldere inzichten.
- Houd het simpel:
- Begin met kleine aanpassingen voordat je complexe multivariate tests uitvoert.
- Laat de test lang genoeg lopen:
- Zorg dat je test minimaal twee weken actief is om representatieve resultaten te verkrijgen.
Veelgemaakte valkuilen
- Te veel wijzigingen tegelijk: Focus op één element per test om het verschil te kunnen meten.
- Onvoldoende verkeer: Laat de test lang genoeg lopen of kies voor kleinere tests als je weinig verkeer hebt.
- Verkeerde KPI's: Gebruik CTR voor CTA’s en conversiepercentages voor landingspagina’s.
Waarom HubSpot ideaal is voor A/B-Testen
- Gebruiksvriendelijkheid: Start een test met een paar klikken.
- Flexibiliteit: Test diverse elementen zoals tekst, afbeeldingen en formulieren.
- Integratie: Combineer testresultaten met andere HubSpot-tools zoals workflows, analytics en lead nurturing.
- Overweeg ook smart content CTA's
Conclusie: Optimaliseer slim en data-gedreven
A/B-testen in HubSpot helpt je pagina’s en CTA’s te optimaliseren op basis van harde data. Door variabelen strategisch te testen en de resultaten goed te analyseren, kun je continu verbeteren en betere resultaten behalen.
Wil je starten met A/B-testen, maar weet je niet waar te beginnen? Neem contact met ons op en wij helpen je op weg!
