
Stap 1: Bepaal je doel en doelgroep
Voordat je begint, is het belangrijk om duidelijk te hebben wat je wilt bereiken en wie je ideale bezoekers zijn. Denk na over de vragen en problemen van je doelgroep en welke woorden zij waarschijnlijk gebruiken bij het zoeken naar jouw producten of diensten. Kijk naar de Persona van je bedrijf. Nog geen Persona? Onderzoek de behoeftes en problemen van je doelgroep door middel van enquetes (kwantitatief-onderzoek) en interviews (kwalitatief-onderzoek). Dit is het startpunt van al je Inbound Marketing activiteiten.
Stap 2: Brainstorm potentiële zoekwoorden
Maak een lijst van termen die relevant zijn voor jouw aanbod. Denk aan synoniemen en gerelateerde onderwerpen. Vraag eventueel collega’s of klanten welke termen zij zouden gebruiken.
Stap 3: Gebruik zoekwoordentools
Er zijn diverse gratis en betaalde tools beschikbaar die je kunnen helpen bij het vinden van relevante zoekwoorden en het inschatten van hun populariteit. Enkele populaire tools zijn:
Stap 4: Analyseer de concurrentie
Bekijk welke zoekwoorden je concurrenten gebruiken en op welke termen zij goed scoren. Dit geeft je inzicht in kansen en helpt bij het bepalen van je eigen strategie.
Stap 5: Bouw topic clusters
Een van de meest effectieve manieren om SEO-verkeer te verhogen, is door het creëren van topic clusters. Dit is een strategie waarbij je een hoofdonderwerp centraal stelt en daar ondersteunende content omheen bouwt.
Hoe werkt een topic cluster?
- Kies een ‘pillar page’: Dit is een uitgebreide pagina die alle aspecten van een hoofdonderwerp behandelt. Bijvoorbeeld: "De ultieme gids voor zoekmachineoptimalisatie."
- Maak ondersteunende content: Schrijf blogs of pagina’s die dieper ingaan op specifieke subonderwerpen, zoals "Hoe doe je zoekwoordenonderzoek" of "Wat is linkbuilding?"
- Link intern door: Verbind de subpagina’s met de pillar page via interne links en omgekeerd. Dit helpt zoekmachines om de structuur van je content te begrijpen.
- Gebruik gerelateerde zoekwoorden: Zorg ervoor dat de zoekwoorden van je subpagina’s aansluiten bij het hoofdonderwerp

Waarom werken topic clusters?
Topic clusters zorgen ervoor dat je autoriteit opbouwt rond een specifiek onderwerp. Dit helpt zoekmachines jouw website beter te begrijpen en verbetert je rankings. Bovendien leidt het bezoekers langs een logische route, waardoor zij langer op je site blijven.
Stap 6: Selecteer en prioriteer zoekwoorden
Kies zoekwoorden met een hoog zoekvolume en lage tot gemiddelde concurrentie. Combineer algemene termen (short-tail) en specifieke zinnen (long-tail) om een breed en gericht publiek te trekken.
Stap 7: Creëer en optimaliseer content
Gebruik de geselecteerde zoekwoorden om waardevolle en relevante content te maken die aansluit bij de behoeften van je doelgroep. Zorg dat de zoekwoorden op natuurlijke wijze in je teksten voorkomen.
Stap 8: Monitor en evalueer resultaten
Houd de prestaties van je zoekwoorden en content bij met analysetools. Evalueer regelmatig en pas je strategie aan op basis van de behaalde resultaten om continue verbetering te garanderen.
SEMrush: Een alles-in-één platform voor SEO, PPC, en contentmarketing.
Ahrefs: Geeft diepgaande inzichten in zoekwoorden, backlinks, en content.
Moz Pro: Biedt tools voor rankings, keyword-onderzoek en site-audits.
Conclusie
Het combineren van zoekwoordenonderzoek met het opbouwen van topic clusters is een krachtige strategie om meer verkeer naar je website te trekken. Het helpt je niet alleen om hoger te ranken, maar biedt ook een duidelijke en waardevolle ervaring voor je bezoekers.
Heb je hulp nodig bij het uitvoeren van zoekwoordenonderzoek, het bouwen van topic clusters of het optimaliseren van je website? Als Elite Partner van HubSpot en specialist in digitale strategieën staat Webs klaar om je te ondersteunen. Plan een gratis adviesgesprek in en ontdek hoe we samen jouw online zichtbaarheid en bedrijfsdoelen kunnen overtreffen!
